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企業品牌設計和VI設計    時間:2013-04-10


 品牌應該是個性化的東西,在林林總總的品牌設計中,只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業在經營道路上應著重發展自己的品牌,比如,同樣是飲料,健力寶集團新近推出的“第5季”,就很有創造性,以新奇特的形象展現出來,頗具吸引力;腦白金雖然是保健品,卻沒有簡單地命名為“**靈”、“**液”之類的,而是獨辟蹊徑把產品名稱上升到大腦層次,也不能不說是其高明之處。

   隨著市場競爭的加劇,可以斷言,一個品牌乃至優秀的品牌不僅屬于直接相關的經營者、所有者群體,而且與廣大的消費者群體更是緊緊聯系在一起,所以無論怎樣講,品牌設計都不能單純地被視為符號,它是一個鮮活的、極富特性的東西。從學科角度講,這種品牌名稱是與市場營銷學、廣告學、管理學、心理學、語言學、社會學等多種現代學科廣泛聯系在一起的,所以在確定一項產品名稱時,要仔細斟酌并耐心加以推敲。一般來說,好的名字應簡潔明了,好認好讀好記,便于傳播,且聯想性好,并有時代感,還要注意個性化。也就是說,好的品牌名稱應該是科學性、藝術性與實踐性的統一。

  品牌設計最基本的作用是將一種產品與另一種產品相區別,產品的種類五花八門,其命名方式也多種多樣。但并不是所有品牌的命名都是恰當的,有的甚至可以說走入了誤區,以下是幾種常見的情況。

   隨意化

   有些人認為名字僅是代號,起一個就行了,或覺得好聽就行了,而不去細細咀嚼研究,把品牌設計含義簡單化了。例如,許多地方都可以見到“李家飯館”、“王家燒雞”之類,名稱在這里僅僅起到一個標識作用。

   求財心理

   一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發”、“利”這樣的字眼,也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法,但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎?現代營銷已經處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要,所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖,以熱愛消費者為好,而不要透射出一種對立關系,“和為貴”。

   求洋

   本來好端端的中國企業,起一個古里古怪、難記又沒有意義的外國名字,故弄玄虛,非要國人把它視為發達國家的企業。當然少數確實有意義的除外。

   怪異

   用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類,增強了名稱的深奧,卻給他人同樣增加了識記的難度。

   不考慮區域性代表性

   無論在南北方,還是大小城市,類似命名為“長城”、“黃河”的店鋪、公司和品牌產品較多;其它諸如在內地的店鋪也命名為海濱、半島之類。

   簡單照搬

   當發現外地有一個成功或比較好的名字,就跟著也加以運用,尤其體現在店鋪上。比如,“好再來”即是一個相當流行與普遍的名字。另“長虹”是前些年迅速發展起來的一個知名品牌,隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現。

   封建思想

   我國封建社會經歷了漫長的時間,以致于那種稱王稱霸、比官大的思想在人們頭腦中根深蒂固,以為這樣可吸引人、壓倒對手,在今天的商業競爭中這種情況還時有展現,比如以“王、皇、貴族”之類命名的便非常普遍。以火腿腸產品為例,雙匯有“王中王”、金鑼有“金鑼王”、江泉有“王上王”、廣東有一家企業命名為“皇上皇”、南京雨潤則有“鮮王星”;其實,不一定都需要冠上一個“王”字,“狗不理包子”、“傻子瓜子”、“黑妹牙膏”、“小鴨洗衣機”不也銷售得挺好嗎?

   生硬摹仿

   市場上有個著名的洗滌品牌“白貓”,后來出現了個叫“**黑貓”的同樣產品,應該說白貓給人的感覺是純凈、溫順、可愛的,而黑貓則會讓人覺得是不干凈甚至是兇惡的,如此一正一反,會讓人如何接受這種新的設計產品呢?

   希望更多的企業在進行品牌設計的時候,下大工夫,把它作為市場競爭的工具與武器,讓消費者既有美的感受,又容易接受。




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