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探析企業形象識別CIS(MI\BI\VI)    時間:2013-04-10


一個國家有一個國家的形象;

一個民族有一個民族的形象;

一個人有一個人的形象;

……

然而,無論是一個國家、一個民族、一個人乃至一個軍隊,他所表現的不僅僅是我們直觀看到的旗幟、服飾、外貌,更有他們不同的文化、信仰、飯食習慣、處事原則等。這些綜合因素,反映了我們對他們的看法和評價。而不同的看法和評價則正是他們之間不同的形象所表現出來的。

企業,作為一種組織形式存在,也有著他自身的形象。

企業形象是指社會公眾和企業員工對企業的整體印象和評價。

這種印象和評價,反映了人們對企業的綜合認識和評估。

這種認知與感受關乎企業在未來社會中的位置,能為企業贏得最大限度和最大范圍的支持,獲取商業活動中的競爭優勢。

優秀的企業形象和商業成功之間有著直接的聯系,這樣說或許有些大膽,然而無可爭議的是,企業形象既是一個健康品牌的折射,也是企業與外界溝通、聯系的商業名片,是企業與外界聯系不可或缺的重要手段。

就如同你能給予經過身邊的每個人一種評價一樣,那怕是一個字的評價,都代表了特定時間、特定地點,特定的形象感受。事實上,企業作為一個組織形式存在,有著他自身的形象。無論你重視與否,它總是存在著的。問題在于這形象可以是積極向上的、值得信賴的、品質卓越的,也可能是粗俗低劣的、混亂保守的。良好的企業形象可以使企業在市場競爭中處于有利地位,受益無窮;而平庸乃至惡劣的企業形象無疑會使企業在生產經營中舉步維艱,貽害無窮。

企業形象的全部內容包括:

企業理念、視覺識別、行為識別,三個部分。

企業理念是企業的腦,站在企業經營指導思想的高度為企業把脈、定位,明確企業的發展戰略,它從企業現狀出發,制定了一個企業將要到那時去?如何去?

視覺識別是企業的臉,它以企業標志、標準字體、標準顏色為核心,將企業抽象的理念和其它非可視內容轉化為能夠看得見的內容,而貫穿于企業存在和行為的各個方面。它將企業經營及涉及的環境、產品包裝、辦公用品、交通工具、服裝等項目進行統一、規范,成為企業進行形象建設的主要方式。在這里我們可以看到,標志只是視覺識別中的一個部分。

行為識別是企業的手。它告訴員工應該怎樣統一、有效的進行工作,它為員工提供了一個標準的行為路徑和操守通道。它輔助制度管理,可以到企業制度去不到的地方,最終完成制度企業從制度管理到自我管理的轉變。

理念、視覺、行為三者相輔相成,形成了一個完整的企業形象體系。


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