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力邦策劃分析如何進行品牌命名    時間:2013-08-19


一、什么是品牌名稱
      品牌名稱就是品牌的名字,包括字形、字義與字音。品牌名稱是品牌的核心要素,是品牌生命特征的濃縮,在品牌名稱的基礎上延伸出品牌LOGO,即“品牌名稱+標識+圖案+色彩”等。

  一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語,能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和品牌聯想。中國自古就有“正名”之說,所謂“名不正則言不順,言不順則事不成”.名稱的好壞,關系到品牌的成敗。

  二、品牌名稱具備以下特性

  1.是一種社會屬性、人文屬性。

  市場經濟下,品牌名稱是一種經濟屬性、企業屬性,是經濟領域的一種文化現象。產品名稱則不同,它是根據產品的自然屬性和功能來命名的。同一種產品由不同的企業進行生產,會有不同的品牌名稱。例如,同樣是汽車產品,就有奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、豐田、本田等不同的品牌名稱,甚至同一個企業生產的同一類產品,由于其性能、款式等的不同,也可以用不同的品牌名稱以示區別。

  2.是品牌最基本的核心要素
       
       品牌名稱代表的品牌,給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱,人們很快對該品牌所代表的品類、質量、技術、服務、層次等有一個總的概念。因此,品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量的過程。

  3.品牌名稱具有鮮明的民族性。

  它扎根于民族文化的土壤,從中汲取養分,同時反映一個民族的傳統文化、風俗習慣和宗教信仰。

  中華民族有5000多年的文明史,形成了獨具特色的方塊文字。因此我國的品牌大都以漢字來命名,體現了漢民族的文化特色。例如,聯想、華為、鳳凰、五糧液、劍南春等。

  品牌名稱還能折射出特定時代的經濟文化和民族心態。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是早期工商業者勵精圖治、發財致富的心態;“章華”、“耀華”體現早期實業家們以“實業救國”、振興民族工業的理想抱負。

  三、品牌名稱的作用
 
       長遠來看,一個品牌非常重要的就是它的名字。 “一個好產品是一條龍,為它取一個好的名字,有如畫龍點睛?!逼放泼Q是品牌文化的最直接顯現,是品牌之魂。

  任何品牌都有一個名稱,最好與其代表的產品有一種內在的聯想,可以體現品牌的個性、特性和特色。

  不同企業生產同一種類產品,人們一下子很難區分,品牌名稱可以做到。產品是實體,品牌名稱則是象征,是靈魂,它使消費者有一種很具體、很獨特的聯想。如一提到“波音”,人們就會在腦海中浮現出美國飛機的身影,像音波一樣消失空中;一提到“微軟”,人們就會聯想到微型計算機軟件,微軟就是個人電腦軟件系統的代言?! ?/p>


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