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包裝設計中的色彩營銷    時間:2013-04-10


越來越多的廠家在銷售產品時,開始重視自己產品的包裝設計,如何讓消費者在第一時間認可你的產品、如何讓包裝說話、如何讓包裝成為優秀的“沉默的推銷員”,已經成為廠家不能不考慮的大問題。包裝設計不僅是產品不可缺少的外衣,起著保護產品,便于運輸、銷售和消費者購買的作用,而且也是產品制造企業的形象的縮影,是對產品的無聲廣告。

色彩作為產品包裝設計中的重要元素,不僅起著美化產品包裝的作用,而且在產品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。這一點,正被越來越多的企業及產品包裝設計人員所重視。

雀巢公司曾作過試驗,將同種咖啡分別盛于黃、紅、綠色的杯中讓人品嘗,結果黃色杯中咖啡讓人感覺味淡;綠色杯中咖啡讓人感覺味酸;紅色杯中咖啡讓人感覺芬香味美。實驗表明:“甜味”容易聯想到黃色、白色、粉紅色,“酸味”容易聯想到綠色,“苦味”聯想到茶色、灰色和黑色,“咸味”聯想到青色、藍色等。由此,雀巢公司決定用紅色罐包裝咖啡,果然一上市備受消費者追捧。

色彩在包裝的個性應用,能有效地促進銷售。寶潔公司為了突出不同產品鮮明的個性,在產品包裝設計上都采用了適當個性的色彩:“海飛絲”采用海藍色,讓人聯想到蔚藍的大海,產生清新、涼爽的視覺感受,突出了產品的去屑功能;“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受,并使人產生柔順的感覺;“潘婷”杏黃色的包裝給人以營養豐富的視覺效果,突出其“從發根滲透至發梢,使頭發健康亮澤”的營養型個性。適宜的色彩包裝,無疑突出了產品的個性,增強了產品的銷售力,提升了品牌的吸引力。 

既然色彩設計能夠對產品有這么多的作用,那就讓我們看看色彩變化的趨勢吧,這樣我們才能使武器發揮更強的威力。以下是中國流行色協會對2009年春夏流行色彩變化趨勢:

 

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