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企業CI形象與網頁設計    時間:2015-08-06


內容提要]:在今天,企業CI形象和網頁設計已經成為一種企業形象的傳播策略,因此網頁形象識別設計必須創造出體現企業形象、精神和經營策略的品牌形象,網頁形象標識設計可以取動態形式或靜態形式,網頁主題必須鮮明,版式設計應表現出和諧與美,使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。網頁的色彩應當適合企業的行業特點和主要讀者群的背景和構成。

所謂CI (CI是英文corporate identity的縮寫),就是通過視覺來統一企業的形象,也即將企業經營理念與精神文化,運用整體視覺傳達系統,有組織,有計劃和正確,準確,快捷地傳達出來,并貫穿在企業的經營行為之中。它可以使企業的精神、經營策略等主體性的內容,通過視覺傳達的方式,傳達給企業內部與社會大眾,并使其對企業產生一致的認同感或價值觀。在今天VI形象的識別系統早已從單純的視覺傳達設計演變為了一種企業形象的傳播策略?,F實生活中的CI策劃比比皆是,可口可樂、SONY、IBM、殼牌、麥當勞等便是其中的佼佼者。
網站是企業向用戶和廣大網民提供信息(包括產品和服務)的一種方式,是企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺,企業的網址被稱為“網頁形象”,這表明它網站是宣傳和反映企業形象和文化的重要窗口。一個杰出公司的網站,需要整體的形象包裝和設計。準確而富有創意的VI設計,對網站的宣傳推廣有事半功倍的效果。在今天,隨著互聯網的發展和普及,網站建設和網頁形象被越來越企業所注重,網頁已成為對外宣傳和傳播信息的新媒體,有鑒于此,網頁形象識別設計必須根據企業制定的VI識別系統進行擴展延伸,設計出新的符合網頁屬性和企業精神取向的形象識別系統。從宏觀上講,網頁形象設計應該是統一的、整體的、便于識別的。策劃設計人員應該依據企業CI進行整體定位策劃。創構出一套更具品牌形象的設計,設計時必須自覺追求整體性,以使瀏覽者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它,并給人一種內部有機聯系、外部和諧完整的美感。質言之,整體性是體現一個站點獨特風格的重要手段之一。創造企業形象的方法有多種,例如可以憑借CI設計里已經指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發展。經過重新整合組合生發出新穎的企業標準形象。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上的變化也可借鑒和采納。企業建立自己的網站,必須注重網站的VI設計。應該有統一的CI(企業形象識別系統)設計,但是現在很多企業在VI設計中沒有網頁設計部分,如版式、色彩、導航系統的設計,還有相當的企業VI設計并不適合應用到網頁的視覺之中,這使得網站的設計受到很大限制,因此企業在制定其CI設計時,必須將網頁設計增加進去,網絡形象設計必須能夠代表企業形象,而且能夠將網頁的整體格調深刻完整地烙在瀏覽者的腦海里,能讓瀏覽者記住,并能吸引瀏覽者回頭。
網頁形象標識設計可以取動態形式或靜態形式。其元素主要有:文字的處理、背景色彩、各種動態按鈕、圖表、表格、導航工具、背景音樂、互動影像、視頻播放、小窗口等(即網絡基本元素),服從于VI設計,整個元素要有一種共同點,這也就是網頁形象設計的創意設計所在。因此,總體設計的方案主題要非常鮮明 ,企業站點應針對所服務對象(機構或人)的不同而具有不同的形式。好的企業站點,CI設計應用非常好,能把圖形表現手法和有效的組織與通信結合起來,主題鮮明突出,要點明確,能以簡單明確的語言和畫面體現站點的主題。調動一切手段充分表現網站點的個性和情趣,突出企業網站的特點,達到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得,一方面通過對網頁主題思想運用邏輯規律進行條理性處理,使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式,讓瀏覽者快速地理解和吸收;另一方面通過對網頁構成元素運用藝術的形式美法則進行處理,更好地營造符合設計目的的視覺環境,突出主題,增強瀏覽者對網頁的注意力,增進對網頁內容的理解。只有這兩個方面的有機統一,才能實現最佳的主題訴求效果。
網頁藝術設計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素,在確立了網頁主題之后,首先要明確和熟悉的是設計的對象和構成的要素。網頁藝術設計涉及的具體內容很多,主要有視聽元素和版式設計等方面。網頁的的視聽元素,主要包括:文本、背景、按鈕、圖標、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態影像等。無論是文字、圖形、動畫,還是音頻、視頻,網頁設計者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進頁面這個“大畫布”里。以上各視聽元素大多數瀏覽器本身都可以顯示或收聽,無需任何外部程序或模塊支持。比如,大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動畫。還有些多媒體文件(如MP3音樂)需要先下載到本地硬盤上,然后啟動相應的外部程序來播放。另外,在瀏覽器使用插件(Plug-in)可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后,提供了基于OLE的ActiveX技術,用來在網頁中播放多媒體。它是用Java語言編寫的應用于網頁之中的小應用程序,相比于插件和ActiveX,JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺能力,因此具有很好的發展前景。技術的不斷發展使多媒體元素在網頁藝術設計中的綜合運用越來越廣泛,使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽效果。這些新技術的出現,也為網頁形象設計奠定了技術基礎。
企業的網頁的版式設計,要根據CIS(企業形象識別系統)特別是其中的VI進行版式設計,它在網頁的藝術設計中占據著重要的地位。所謂網頁的版式設計,是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合,將理性思維個性化的表現出來,是一種具有企業風格和藝術特色的視聽傳達方式—企業網絡形象。它在傳達信息的同時,也產生感官上的美感和精神上的享受。網頁設計作為一種視覺語言,要講究編排和布局,雖然主頁的設計不等同于平面設計但它們有許多相近之處,應充分加以利用和借鑒。 版式設計通過企業的標志、文字、圖形的空間組合,表現出和諧與美。一個優秀的網頁設計者也應該知道哪一段文字圖形該落于何處,才能使整個網頁生輝。 多頁面站點頁面的編排設計要求把頁面之間的有機聯系反映出來,特別要處理好頁面之間和頁面內的秩序與內容的關系。為了達到最佳的視覺表現效果,應講究整體布局的合理性,使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。
此外網頁的色彩設計也值得注意。在企業的網頁設計中,網頁的顏色應用并沒有數量的限制,但不能毫無節制地運用多種顏色,一般情況下,先根據總體風格的要求定出一至二種主色調。網頁的顏色根據企業標準色和輔助顏色進行組合.要根據企業的行業特點來進行色彩組合,還應注意主要讀者群的背景和構成(國家、種族、信仰、文化差異等)。


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