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CI系統之理念識別系統(MI)    時間:2015-08-06


理念識別的英語原義是Mind Identity,簡稱MI。  
Mind在牛津雙解詞典中的解釋是:a.記憶、回憶;b.意欲、心意、思想、感想、意見、意向、目的;c.心、精神、感覺。概而論之,Mind的含義可理解為與bodz相對,一般都譯為“理念”。  
作為現代企業管理學用語,主要指企業經營思想、經營宗旨、經營意識、經營觀念等。  
企業理念(MI)是由企業家積極倡導,全體員工自覺實踐而形成的代責企業信念,激發企業活力,推動企業生產經營的團體精神和行為規范。  
企業理念系統包含兩個層次的內容:一是企業制度和組織結構層,包括各種管理制度、規章制度、生產經營過程中的交往方式、生產方式、生活方式和行為準則;二是企業精神文化層,包括企業及員工的概念、心理和意識形態等。  
理念識別,是指資訊時代,企業為增強競爭力,提升企業形象而構建,經廣泛傳播得到社會普遍認同,體現企業自身個性特征,反映企業經營觀念的價值觀體系。顯然,這個定義包含以下三個基本點:  
1.構建企業理念識別的目的是增強企業發展的實力,提升企業形象,參與市場競爭并贏得勝利。  
2.企業理念識別的基本特點,一是體現自身特征,以區別于其他企業;二是廣為傳播,以使社會公眾普遍認同。  
3.企業理念的基本內容是企業經營管理思想、宗旨、精神等一整套觀念性因素的綜合,構成企業價值觀體系。  
企業經營理念方針的完善與堅定,是企業識別系統基本精神之所在,也是整修企業識別系統運作的原動力。通過這股內在的動力,影響企業內部的動態、活動與制度,組織的管理與教育,并擴及對社會公益活動、消費者的參與行為規劃,最后,經由組織化、系統化、統一化的視覺識別計劃傳達企業經營的訊息,塑造企業的獨特的形象,達到企業識別的目的。

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