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    標志設計的規范化    時間:2013-04-10


    代表企業的信譽和權威乃至“無形財產”的標志在信息時代已被納人企業管理的重要工作項目,因為它關系到市場競爭的成敗、商品銷售的興衰、企業活力的強弱以及企業前途的好壞等。
       為了最有效地發揮標志的功能,必須致力于強化標志的輻射性和持續性。為此,目前國際上流行“標志設計規范化”。
       標志設計規范化的設計方針,即是把用于平面與立體、室內與室外、靜止與動態、國內與國際的有關設計的方式加以統一化、規范化,使人們從商標、字體、色彩、造型等一望而知是何企業,何種產品,何種服務項目……以此快速、便捷、大幅度地達到宣傳、銷售的效果。這種設計方針是既完整又系統的,由干有嚴格統一的標準,企業的各單位、各部門、各分支、各項業務宣傳活動都遵照執行,標志的實際應用形成了系列化,企業形象具有了一致性,標志作用的輻射面擴大,持續性加強,其功能得到充分的發揮。實際情況表明,這種規范化的設計方針是卓有成效的。
       日本富士軟片公司創立于1934年,它是日本第一家攝影用軟片公司,發展至今,已成為“影像信息業務”綜合公司。其企業活動范圍延伸至國外市場,產品輸出到世界上120多個國家。1980年以前,該公司的標志為紅色橢圓形中帶反白字體富士軟片文字(或日文或英文)。該集團內各公司的徽章、商標均自行設計,無統一性,使其公司商品與別家商品混淆,甚至產生與木公司毫無關聯的視覺效果;在國際市場上,人們對該公司標志無認同感。
       1977年富士公司進行了大量的市場調查后,決定根據經濟技術的發展實際,著眼于21世紀的發展前途.從而確立新的企業目標是“世界性及技術領先的富士軟片公司”。為此對于公司新的標志設計做出如下原則:要有國際性大企業的性格;要有綜合影像情報產業的形象感;要有企業成長的強力和開發感。
       經過幾年的籌劃和準備,富士公司于1980年1月實施以綠色為主調的新標志、新旗幟,同時發售新包裝的各類產品,其宣傳、廣告、事務用品也逐漸更新,并更換了全國室外廣告和霓虹燈招牌,代之以新標志。同年8,9,10月三次在國內各大報紙刊登新標志的全頁宣傳廣告,并將經銷商的招牌、旗幟、POP廣告、國內外各種展示會標志、雜志上的廣告、各種宜.傳物、路邊休息椅、國外的廣告霓虹燈、廣告塔及富士軟片排球隊隊員制服等,均改為新標志和公司名稱的新設計。此后公司內外、攝影界、有交易往來的公司及世界各國均已注意到富士的新標志。與此同時,公司內的革新意識、活性化有所發展,使企業氣質得以改善和強化,企業形象煥然一新,富士公司成了名副其實的“世界性的富士軟片公司’和“技術領先的富士公司".

       美國通用電器公司使用的標志已有70多年之久,可說是該公司最大的資產。該公司編有專門的商標應用手冊.它概述了商標的形狀、使用規則及場合等,并提供10多種應用方式:①公司具有全名商標與縮寫商標兩種以供應用;O在包裝上使用商標以使顧客一目了然;③推銷商品的宣傳刊物要突出商標以引人注目;④醒目的商品展覽中應用和突出商標以吸引顧客和觀眾;⑤凡客戶所能看到的公司的一切文件均應加印商標;⑥業務所在地應展示顯著的公司商標以利宣傳;⑦公司所擁有的交通工具都應標示商標;⑧代理商與銷售商均要使用公司商標以增加銷路;⑨公司的贈送品應在適當位置顯示商標以利宣傳;⑩印刷或制作宣傳品應以公司標準商標印刷稿為依據,以求正確無誤。
       《標志設計規范手冊》因標志所有者的業務性質、活動范圍各不相同.各標志的設計意圖、重點、方法、內容、要求各具特點,手冊內容一般可歸納為:
       (1)標志的統一標準規范。這包括標準圖形、標準字體、標準色彩、標準標志的印刷及制圖規范等。
       (2)產品造型和各類包裝裝演設計的規范。
       (3)印刷宣傳品《名片、信紙、信封、刊物、封面及內頁編排格式)的規范。
       (4)戶外和室內各種廣告的規范。
       (S)電視、電影、A虹燈等廣告的規范。
       (6)展覽會及櫥窗陳列布置的規范。
       (7)產品有關交通運輸工具的標志規范。
       (8)贈送品的規范。
       (9)員工服飾的規范。
       (10)共他規范。
       隨著科學的快速發展,以及新能源的出現和新材料的使用,世界正逐步進入新的設計時代。20世紀80年代以來在視覺傳達設計中已興起另一更為科學、先進、廣闊的新領域—CI(Corporate Identity)設計,它是一種為有理想的經營環境而有計劃地創造出企業新的形象的設計。標志設計規范化已被納人CI設計之中。

    友情鏈接:北京設計公司、北京品牌策劃、北京標志設計、北京樣本設計、北京影視廣告、北京VIS設計、北京廣告設計、北京店面設計
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